恆大高價回購亞冠決賽門票 賠本買賣OR精明營銷？

在距離11月9日2013賽季亞冠決賽第二回合廣州恆大主場與韓國首爾FC決戰還剩幾天的時候，恆大高價回購亞冠決賽門票的行動，攪動了本就火爆的亞冠決賽門票市場，本就居高不下的門票價格又往上竄了一個台階。恆大以翻倍的價格回購自己不久前售出的門票，這究竟是一種荒謬的賠本買賣，還是精明的商業營銷行為？

當初廣州恆大公布亞冠決賽門票價格就已經引發輿論的一片嘩然。恆大推出的該場門票的價格，遠遠高於其他普通的比賽，最低檔也要400元，大量球票的價格其中在千元以上，最高檔次的門票更是高達8000元，這在中國足球的歷史上幾乎是前所未有的。這一票務方案引發了媒體的第一輪炒作。

高票價並沒有嚇退球迷，相反，在一定程度上，擁有那場比賽門票，成了某種身份的象征。為了搞到球票，大家也是使出渾身解數，因此也就有了很多購買亞冠決賽門票搶票妙招。有人還在網上開玩笑說，能夠進入球場觀看亞冠決賽的，才是真正的“土豪”。恆大是於10月15日開始出售該場比賽門票的，但是22日恆大俱樂部就宣布，全部門票已經售罄，不再進行網上售票，同時取消現場售票。而為了盡可能保証票源供應市場，俱樂部取消了所有招待票。恆大集團內部總經理以上級別的高管原來每人有兩張招待票，現在隻能申請一張，地區公司董事長級別若需要球票用於公務接待，那也隻能由自己掏腰包購買。集團內部其他員工每人限購兩張。前段時間，晨報記者還接到恆大的電話，告訴記者如果要採訪亞冠決賽，就務必通過亞足聯申請亞冠決賽的記者証，否則他們也沒有球票保証記者入場觀看採訪。

本周，恆大突然採取行動，從市場上高價回購球票。據黃牛介紹，亞冠決賽首回合2：2的平局讓次回合票價暴漲，400元的票，可以1000元回購。至於2000元的票價，甚至可以賣出5000元。恆大俱樂部現在手裡已沒有票了，前幾天，他們臨時急需票，竟然不得不花高於票面的價錢從市面上回購。

當初賣出去的400元的門票，如今以千元以上的高價回購回來，有人笑話恆大，當了一回冤大頭，做了一回賠本的買賣。事實也許並非如此。恆大回購球票的消息一出，市場上的恆大球票又開始了新一輪的上漲，400元的門票又買到2000元甚至以上。

大熱的球市帶動的是整個亞冠決賽的市場，也給恆大的足球營銷開了路。有通訊公司跟恆大合作，推出充值話費可抽決賽門票的活動。恆大自己為了推銷自己集團內部的其它品牌，也把其跟亞冠決賽捆綁。比如恆大酒店，推出“入住恆大酒店即可贈送門票”等服務。目前也傳出消息，有商家正在與恆大進行秘密商談，准備以高價購買恆大的胸前廣告。

這場亞冠決賽給恆大帶來了5500萬元的門票收入，同時或許也是一扇市場大門的敞開。（甘慧）