中超冠名十年苦旅：從“裸奔”到“億元時代”

　　昨日，本報記者從平安內部人士處得到証實：中國平安志在必得拿下2014賽季中超冠名權。對於冠名費具體多少，該人士表示“不便提前透露”。但對外界盛傳的“1.5億”，他並未一口否認。

　　據中超公司負責人早先透露，2014年中超聯賽單季冠名費起價1億元。無論如何，進入馬年的中超冠名鐵定跨入“億元時代”。較之以往中超每到賽季前就發愁贊助商，甚至2005年出現“裸奔”，而今隨著中國足球大環境改善，冠名費的爆發式增漲，也標志著中超聯賽正走向健康軌道。

　　輝煌

　　甲A時代

　　巨頭青睞

　　聯賽 “冠名權”的概念，始於1994年中國足球職業化起步。當時足球作為中國體育改革的首個試驗田，球隊改為俱樂部，不再吃皇糧，足協則以轉讓聯賽“冠名權”方式尋求贊助，以補貼辦賽等費用。盡管當初招商及雙方權益等都不是很具體規范，但作為最受球迷喜歡的熱門項目，嶄新的甲A聯賽出現，吸引了巨頭商家的熱情涌入。

　　1993年底，中國足協和IMG(國際管理集團)簽訂了中國足球史上的第一份聯賽推廣合同，當年萬寶路公司競標成功，一口氣簽訂了五年冠名合同。合同中規定在1994年-1998年這五年時間裡，第一年贊助費用為120萬美元，以后每年的冠名費用按照10%遞增。

　　1999年時中國足球持續火爆。經過新一輪競標，最終百事可樂公司勝出，與萬寶路一樣簽下5年合同，冠名費每年遞增10%，但贊助的基數卻大幅攀升，達到1000萬美元，這樣1999年至2002年的冠名費用依次為1000萬美元、1100萬美元、1200萬美元和1300萬美元。2002年末，百事可樂公司以IMG違約為名宣布提前中止合同，這樣百事可樂實際上隻同中國足協合作了四年。

　　甲A時代聯賽水平並不高，贊助商也是賠本賺吆喝，但球迷們對中國足球罵歸罵，內心仍充滿著期待與熱情，加之2001年首次打入世界杯帶來的熱潮。由此，甲A品牌的“起步價”還是非常闊綽，角逐冠名權的商家都是世界級巨頭，一般廠商根本無法沾邊。

　　慘淡

　　廉價叫賣

　　屢遭嫌棄

　　2004年，“甲A”改制為“中超”。當時負責運作的福特寶公司定下一個雄心勃勃的計劃：冠名金額為2004年8000萬元、2005年9000萬元、2006年10000萬元。

　　不曾想，中超元年鬧劇不斷，罷賽、球場暴力、賭球等丑惡現象，令球迷傷心欲絕，當年聯賽最后一輪6場比賽觀眾總人數，僅相當於十年甲A聯賽平均一場比賽的觀眾人數，一些俱樂部的門票收入甚至還不夠印刷成本。最終導致西門子公司以未滿足合同要求為由，在未全額支付8100萬冠名費情況下宣布退出，原本制定的1+2合同也自動作廢。以致2005年中超臨時推遲一個月開賽，最終仍難尋商家接手，隻得“裸奔”。

　　假球自損品牌形象，贊助商們望而卻步。中超冠名從最初“競標”變成“叫賣”，甚至不惜接受屈辱的合同條款。冠名商則享有特殊待遇，可以在聯賽中途修改合同。2006年愛福克斯冠名中超一個賽季的費用為6000萬元人民幣，可賽季結束仍未支付一分錢。一再催促，直到2007年初，對方才向中超公司支付區區600萬。而有近5400萬元人民幣未收回。

　　隨后，深圳金威啤酒集團斥資3600萬元人民幣冠名2007年中超聯賽。也創造了中超聯賽創建以來的最低價。當年賽季結束，金威一度宣布不再繼續冠名。最終考慮到2008年北京奧運會舉行，決定再次合作，總算給足協一點面子。

　　由於北京奧運會的成功舉辦。來自意甲國際米蘭的贊助商倍耐力有意來中超“抄底”，2009年起簽了三年冠名合同，首年付了4000萬后。恰逢中國足球掃黑風暴，南勇等人被抓。倍耐力便以賭球、腐敗影響了中超聯賽的聲譽，第二年冠名費由此前的4000萬驟降到了2000多萬，縮水近50%。

　　2011年，倍耐力干脆拍屁股走人，以致中超再次面臨裸奔。在當年中超進行一半情況下，萬達出手與足協簽訂三年冠名合同。

　　回暖

　　抄底中超

　　正當時

　　足球掃黑風暴過后，聯賽大環境有了較大改善，尤其以恆大為首的地產大佬紛紛強勢進入足球圈，歷經十年慘淡經營的中超也逐漸迎來生機。

　　《2013中超商業價值報告》顯示，2008年，中超公司收入1.68億﹔2009年，由於反賭掃黑風暴的出現，當年中超公司的贊助收入銳減，收入為1.3億，這一相對疲軟的態勢一直延續到2012年﹔2013年，隨著環境的明朗，贊助商對中超聯賽的前景開始看好，中超公司收入達到3.7億，幾乎比2012年增長了一倍，淨利潤達到1.19億。

　　大批高水平外援加盟，聯賽變得好看了，更多的球迷回到球場，上座率不斷提高，中超品牌影響力提升。包括平安在內多達五家知名企業競逐2014年冠名權，也讓中超公司看到了“錢景”，並很有底氣的為2014年中超冠名開出了1億元的起價。

　　數據顯示，萬達集團從2011年下半年起開始贊助中超聯賽，其過去3個賽季冠名中超聯賽費用分別是5000萬、5500萬、5500萬，此外萬達還以每賽季1000萬的額度贊助中超裁判員。對於中超公司大幅提升冠名價格，萬達方面難以接受，因此最終放棄繼續冠名中超聯賽。

　　據了解，與足協接觸的企業中，至少有四家企業的報價都達到了1.2億元以上，比上賽季的中超冠名費翻了一倍。而春節前，中超公司與平安方面就冠名中超聯賽至少3個賽季達成基本共識。一旦最終簽約，平安冠名中超的單季平均額度將達1.5億元，這也將刷新中超公司單筆合作金額的紀錄。

　　從當初叫賣無人問津，到而今眾多商家競相角逐，也讓中超公司以綜合價值來選擇合作伙伴成為可能。事實上，平安的報價還不是最高的，一家電子企業的單季冠名報價甚至達1.7億元。

　　（俞國偉）

(來源:長江日報)