體育終於不再只是金牌

　　一紙《意見》的出台，讓整個圈子裡的人如同打雞血般莫名興奮。因為《意見》不像4年前那樣出自國務院辦公廳之手，而是直接由國務院下發，還因為體育產業總規模超過5萬億的宏偉藍圖，足以讓人心跳加速，仿佛碩大的蛋糕擺在眼前，讓人不由得垂涎欲滴。

　　對於習慣於把競技成績、金牌和出線等同於“體育”二字的國人來說，如此寵大的商機，無疑會讓人對體育有了不同以往的認識。而體育產業也絕不僅僅是生產體育用品，辦幾場商業比賽這麼簡單，體育產業的內涵將比以往任何時候都寬泛和多元化，也將會吸引來更多的社會資本。

　　果真如《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》所述，破除行業壁壘、掃清制度障礙，體育產業成為朝陽產業，甚至成為中國經濟新的增長點並非玩笑。那些被偽職業化弄得進退兩難的體育投資人，恐怕不會再只是因為喜好便一頭扎進來，那些只是靠復制國外名品鮮有創意的體育用品，恐怕會知恥后勇，在競爭更為激烈開放的環境中尋找生存之道。

　　體育旅游、體育經紀、體育培訓、健身休閑……一系列以前只是聽聽說說看看的商機，說不定會在不久的將來帶火一家又一家企業。

　　如果一切穩步發展，老百姓也將受益。人均兩平方米的體育場地面積，至少不會讓廣場舞大媽成為制造噪音的“社會名人”，她們歡快的舞步也不會再屢受暴力干擾。老百姓身體好了，醫療開支會大幅度減少，去醫院的病人少了，醫患關系說不定能比現在和諧許多。

　　三大球的騰飛或許不再遙遙無期，可能會像“70后”小時候經歷過的那樣——國家隊在亞洲從來不差冠軍，球場雖然談不上風景如畫，但比現在要多得多，踢球、打球的人到處都是，人們不再為無處施展拳腳一籌莫展。出生在冰天雪地裡的人，沒幾個不會滑冰滑雪的，武術之鄉的孩子多少都會比劃兩下，靠山的會爬山，靠水的會游泳。豆芽菜、小胖墩不再是中國下一代的形象代言人，孩子們身體健康，終生體育不再只是願望。

　　家長孩子有了體育意識，自然會拉動體育消費，所謂5萬億元的體育產業大蛋糕，便有了成為現實的可能。只是，如果沒有全民體育的意識，再誘人的蛋糕也不過是水中月鏡中花，看得見摸不著。

　　國務院《意見》的出台，在給中國體育解開了金牌束縛的同時，還描繪出美好的發展前景。但在中國體育圈內圈外人紛紛熱血沸騰渴望啃一口5萬億元蛋糕而后快之際，必須正視的是，任何產業的火爆都是取決於消費能力的，隻有當體育消費成為老百姓的剛需，體育產業的未來才可能從《意見》變成現實。

　　而這裡的剛需與其說是需要，不如說是意識，所以，當體育終於不再只是金牌時，體育首先應該回歸的其實是教育。