新华社：多元体育时代 中国需要巨星

新华社仁川９月２２日体育专电题：题：多元体育时代 中国需要巨星

新华社记者李铮、林德韧、李丽

李娜退役，选择在亚运会期间。这无意间让在仁川奋战的八百多名中国运动员感受到了一份尴尬。据了解，亚运开幕当天，多数平面媒体报道李娜退役都用了整版或两个版，而亚运的内容被大幅压缩。

能来仁川的中国运动员，竞技成绩无疑都是很出色的。但包括孙杨在内的这个集体，关注度依然无法抵挡李娜再见的眼泪。姚明、刘翔、李娜之后，中国体育进入了一个巨星的真空时代。

我们需要体育巨星吗？答案是肯定的。

中国竞技体育的体制依然会在相当长的时期对运动员进行基本保障，但职业体育浪潮不可逆转的当下，体育已切实走进了靠影响力说话、靠赞助商和市场吃饭的年代。如贝克汉姆这样的巨星不一定是事业的需要，但却是产业的必需。

即使如中国体育界的传统划分，巨星对竞技体育、全民健身和体育产业的推动也是显而易见的。

姚明登陆ＮＢＡ，李娜等中国金花的成功，激励了无数孩子的篮球梦、网球梦，这无论对于提高青少年的身体素质，还是从中选拔精英体育人才，都大有裨益。至于，由此消费的网球拍、篮球鞋，各体育品牌的老板们早就偷着乐了。

遗憾的是，中国的体育明星太少了。

由于奥运争光计划的巨大效力和惯性，中国体育管理者的心思还是更多地花在了奥运金牌上。雅典奥运会前，我们得的金牌少，射击、跳水、体操、举摔柔这些小众冷门项目的奥运冠军还能为人所知。随着北京奥运会的金牌丰收，多数公众对奥运冠军已分不出个数。

另外，中国运动员大多还是在封闭的环境中成长的，沟通能力、形象打造对他们都是陌生的。所以，即使有了成绩、吸引了赞助商，但在市场上的影响力总是差了点火候。

北京奥运会后，尤其是近段时间，均衡提高中国体育质量的呼声越来越清晰，这营造了打造巨星的时代背景。

那么，巨星如何产生？项目的职业化程度、运动成绩和个人魅力，这或许是三项基本要求。

细数姚明、刘翔、李娜，这三位过去十年中国最成功的体育明星，篮球、田径、网球都是历史悠久、受众广泛、运作规范的职业体育项目。姚明跻身ＮＢＡ优秀中锋之列，刘翔在雅典的金牌，李娜在法网和温网的两次大满贯，也都是拿得出手的个人成就。

三人之中，姚明的巨星范儿最足。虽然从某些角度看，小巨人的个人成就不如刘翔的奥运会金牌、李娜的大满贯，但其不断增加的自我修养和成功的运作团队，为其在退役之后仍能保持影响力奠定了坚实基础。

个人修养决定了姚明的责任心和亲和度。他会参与保护动物的公益活动；他会去青奥会与年轻人分享奋斗和生活；他不躲避媒体也不挖苦媒体。公众眼里的姚明既是超级明星，又如邻家大哥。这也是姚明超越刘翔和李娜的决定因素，这种影响力或许在他们都远离赛场之后，显现得更明显。

当下的中国体育，需要挥汗如雨，在国际赛场继续争金夺银的劳模；更需要第二个姚明，他努力拼搏、充满责任感、能走进千万公众中去，这不仅代表着中国体育人的形象，也是中国人的形象。（完）