本賽季贊助總額約4億元人民幣 中超還未到賺錢時 

昨天下午，隨著國際知名物流企業DHL加入中超聯賽官方合作伙伴陣營，中超聯賽本賽季已獲10家企業的贊助，贊助總額約人民幣4億元，刷新了國內職業聯賽單季贊助總額的紀錄。然而由於營業收入主要依賴於企業贊助，中超在經營開發及利潤所得上與亞洲職業聯賽開展較好的日本J聯賽仍有不小差距，與歐洲五大聯賽更不能在同一數量級上作比較。通過提高競技水平擴寬包括電視轉播在內的多條收益渠道，對年輕的中國職業聯賽而言任重而道遠。

贊助

兩年翻兩番

昨天，DHL在京宣布，正式成為中超聯賽接下來4個賽季（含2014賽季）官方合作伙伴。按照本賽季初中超公司確定的合作價碼，作為“二級贊助商”的DHL單季贊助金額應不少於4000萬人民幣。算上DHL，目前已經有10家企業加入2014賽季中超聯賽合作伙伴陣營。其中主冠名商中國平安的單季贊助額約為1.5億。即便是作為“三級贊助商”的匯源果汁，其單季贊助額也達到人民幣2000萬，再加上即將與中超牽手的石油巨人“殼牌”，十余家企業將為本賽季中超聯賽帶來約4億元的贊助總額。數據顯示，自從國內足球環境2010年得到淨化以來，中超聯賽的營業總額連年提升。兩年前，中超所得的單季贊助總額才剛剛突破億元大關，今天這個數字翻了兩番，中超各俱樂部的年度分紅所得由去年的550萬人民幣翻盤突破1000萬元已經板上釘釘。

收益

與J聯賽相去甚遠

2013賽季，中超聯賽的場均觀眾人數為1.85萬人，與2012賽季基本持平，但根據巴西專業咨詢公司Pluri去年統計的數據，中超聯賽的人氣依然能夠躋身到世界前10位，在亞洲足壇也是當仁不讓的“人氣王”。但是提及職業聯賽經營與收益，中超聯賽卻沒有絲毫沾沾自喜的理由。數據顯示，日本J聯賽早在2009賽季，贊助商總收入就達到49.29億日元（約合人民幣3.7億元），盡管兩國頂級職業聯賽的場均觀眾人數當時都達到1.6萬人左右，但那一年中超聯賽16家俱樂部的門票總收入僅有2億人民幣，而日本J聯賽當季票房總額約合人民幣超過11億元。雖然最近幾個賽季受優秀球員外流至歐洲聯賽等因素困擾，J聯賽人氣、票房收入有所減少，但整體來說仍遠高於中超。比如上賽季J聯賽的純收益額依然達到約合人民幣10億元，而中超聯賽絕大多數俱樂部因大手筆引進強援，入不敷出成為必然，中超公司每年分來的幾百萬元遠不能填補各家巨大的經營赤字。

盈利

難比五大聯賽

本賽季中超聯賽新增的5家合作企業中，除冠名商平安外，其余4家都是在聯賽進行過程中加入贊助陣營的。由此不難看出，受聯賽公信力提升、國家重視足球的影響，中超聯賽對企業的吸引力正在增強。由於中超公司單場比賽控制廣告時段分配受到限制，因此牽手DHL、殼牌之后，中超聯賽本賽季已很難吸納更多的贊助商。而僅僅因為贊助總額突破4億就稱中超聯賽吸引能力了得並不客觀。

一位熟諳職業足球經營狀況的專業人士對北京青年報記者表示，“比起國際上成熟的職業聯賽，特別是歐洲五大聯賽，中超經營目前充其量也只是‘小兒科’。”德勤會計師事務所統計結果顯示，2012-2013賽季，英超的總營業額達到25.25億英鎊，約合人民幣240億元左右，居五大聯賽之首。而法甲營業總額雖位列五大聯賽最后一名，但其約合100億人民幣的單季總營業額對中超聯賽而言仍是天文數字。

值得注意的是，除額度相對固定的贊助收益外，英超最大的收益來源是電視轉播。有數據顯示，從2010至2013年，英超的國內外轉播權就曾賣出25億英鎊。如果說與職業化程度發達的五大聯賽相比不夠科學的話，那麼日本J聯賽4年前的電視轉播收入就已突破約合4億人民幣。由於日本足協和職業聯賽聯盟確定從2015賽季起通過改革賽制來改善票房情況，這個數字還會進一步提升。

相比之下，中超聯賽在版權經營、轉播權出售方面仍處在摸索階段。近年來，俱樂部自掏腰包請電視台直播本隊比賽的情況在國內屢見不鮮。而兩年前，曾經的中超亞軍江蘇舜天甚至前4輪沒有獲得電視直播。該人士說，“中超靠聯賽贊助發不了財，中超俱樂部與中超公司應該在拓寬經營渠道，豐富電視轉播經營手段方面下工夫。而歸根結底，這還需要中超聯賽提升自身的競技水平。”文/本報記者 肖赧

點穴

贊助商不是中超“財神”

4億元，對16家中超俱樂部中的人和一家來說都是一筆不菲收入，可如果這筆贊助款僅僅作為“大頭”劃入聯賽單季經營總額賬目中，那麼別說中超致富，就連幫助入不敷出的各家俱樂部“脫貧”都非常困難。

從諸如平安、長安福特、DHL等知名國內外企業紛至沓來贊助中超聯賽來看，中國足球在環境得到治理后，的確向外界傳遞出積極、健康的信號以及不斷攀升的市場潛力。可是10家贊助商累計達4億元人民幣的贊助總額是不是意味著中超聯賽已經具備強勁的吸金實力？這卻需要國內足球界冷靜定位。

按照約定，中超公司每年須向中國足協繳納營業總額10%的商業合作授權費用，而中超公司每年用於公司運營、聘用裁判、舉辦活動的費用約4000萬。扣除各項費用支出后，16家俱樂部年終分紅突破千萬元關口不成問題，但由於這樣一筆分紅還不及王大雷這類國內球員的轉會身價，俱樂部並不會因聯賽贊助額度提升而扭虧為盈。

中超聯賽目前主要依托於企業贊助維持經營，所以在經營和淨收益方面被歐洲五大聯賽甚至日本J聯賽遠遠落下不足為奇。數據顯示，2013賽季中超聯賽各俱樂部在引強援名帥方面的總投入超過人民幣40億元，卻還不足英超單季電視轉播銷售額的一半。盡管中超公司近兩個賽季開始致力於電視轉播版權的經營、球場貴賓服務及專屬產品的開發，但由於中超競技水平整體低下，上述領域不足以幫助聯賽實現創收，在國內職業聯賽賽場上，依然有大批球迷持贈票入場，與其說中超人氣冠頂亞洲足壇，倒不如說各俱樂部賠本賺吆喝。

亞足聯一位官員在恆大去年奪得亞冠冠軍后曾這樣說，“中超人氣可嘉，球星和名帥也與日俱增，但想通過出售轉播權實現巨額盈利，差得還很遠。”根據亞足聯統計的2013賽季亞冠各參賽會員協會頂級職業聯賽考核結果，中超獲843分，雖然較2012賽季有近50分的漲幅，且在11項中的10項領先韓國K聯賽，但由於在事關國家隊及俱樂部成績的技術評比上，落后92分，中超依然排在K聯賽后，位列東亞區第3，被進一步削減亞冠名額不可避免。所以說，中超不能指望贊助商“發善心”，還要在轉播權經營上賣個好價錢。

中國隊如果在明年的亞洲杯還是小組出線未果，中超還依賴恆大留守亞冠，那麼誰能保証贊助商不會半途撤退？缺乏含金量的職業聯賽自然也不會提升電視台收視率。8月中旬，亞足聯亞冠考察組將再度來華考察中超，既然10項評比領先還抵不上技術分一項的差距，中超各俱樂部不如把注意力由接待亞足聯考官上轉移到提升自身的技術水平來。