票房不理想宣介不給力 亞運市場為何遇冷

　　亞運賽場上，選手們爭金奪銀，由競技實力決定獎牌成色﹔如果賽會也有成色之分，那麼曾經抱著“金飯碗”的亞運會開始漸漸失去光澤。與奧運會相比，亞運會辦到現在，不僅存在“吸金乏術”的問題，並且到了事關存亡的地步。

　　賽場冷清，亞運風光不再

　　華城體育場是仁川亞運會5個足球賽場之一，也是距離仁川市區最遠的一座，中國國奧隊對巴基斯坦隊的小組賽就在這裡進行。比賽當日，能容納3.5萬人的體育場內一片空蕩，觀眾還沒有工作人員多。或許是與城區近50公裡的距離令人心生畏懼，又或許是沒有東道主的比賽難以引發市民興趣，盡管隻要1萬韓元（約合人民幣60元）就可以觀看當天下午的兩場比賽，但華城體育場內外仍是十分冷清。

　　亞運會並非所有項目都是國際最高水平，所以遭到冷遇算是正常現象，況且這是韓國第三次舉辦亞運會，在這個舉辦過奧運會、世界杯的國度裡，民眾早已見慣大場面。“遇冷”不僅在韓國國內，中旅體育旅行社有限公司市場總監張斌告訴記者，公司開發了針對亞運會開、閉幕式以及游泳、乒羽等熱門項目比賽的旅游產品，但報名情況並不理想。“今年是國際賽事大年，冬奧會、世界杯、青奧會之后，消費者很難再對亞運會產生興趣。”張斌說，“即便來也是以旅游購物為主，順便看看比賽。”

　　票房不理想的背后折射出亞運會市場開發不景氣的現實。亞運會期間，亞奧理事會舉辦了“亞奧理事會合作伙伴高級論壇”，目的是提升亞運會的品牌價值，提高贊助商對亞運會的興趣。但是與會人員的構成恰好反映出當前亞運市場面臨的尷尬，中國、日本、泰國等國都沒有聽眾到場，反而經濟欠發達地區的來賓比較多。亞奧理事會名譽副主席魏紀中說：“東道主自然不便缺席，體育品位較高的地區對亞運市場開發有自己的一套理解，不會來聽這種研討會。”

　　以我為主，首先要有市場

　　如果轉移到文鶴朴泰桓游泳館，則讓人感覺火熱的夏天還沒有過去。作為本次亞運會的“高需”項目，游泳比賽一票難求。有媒體報道，一張價值3萬韓元（約合人民幣180元）的普通門票被炒高了5倍。組委會則對媒體現場採訪實行“配給制”，在有孫楊、朴泰桓出場的男子200米自由泳決賽當天，200多名中國文字記者僅有22人獲得媒體票。

　　在魏紀中看來，組委會並未充分利用游泳項目的高人氣。本次亞運會學習奧運會的做法，採取排他性的贊助政策，所謂“排他性”，是指贊助商必須贊助整個亞運會的所有項目，所以對企業要價很高。亞運會各個項目競技水平參差不齊，這種政策很不合適。“這樣隻對個別熱門項目感興趣的小贊助商根本進不來”。而在轉播權方面，亞運會則採用相反的策略，把個別項目、個別場次分拆出售，“所以這次在轉播權銷售方面就做得很不錯”。

　　今年4月，越南首都河內決定放棄亞運會舉辦權，一個主要原因是河內亞組委招商不力，贊助商覺得沒有市場。魏紀中認為，亞運會市場開發首先需要亞奧理事會多做宣介工作，“否則沒有市場，再怎麼開發也是白搭”。

　　好在大家已經意識到這點，據魏紀中透露，印尼雅加達接辦2018年亞運會，將會盡量減少場館建設，並且亞奧理事會也會在未來相應增加宣介力度。“對於贊助商來說，這也是一種價值交換，沒人會把真金白銀往水裡扔”。