中國賽10年 NBA生財有道

　　10月15日，網隊前鋒杰弗森（左）在強攻。

　　本報記者 史家民攝

　　10月15日，NBA（美國男籃職業聯賽）中國賽北京站在北京萬事達中心上演，應邀來華的兩支球隊為觀眾獻藝，布魯克林網隊經過加時賽以129︰117戰勝薩克拉門托國王隊。正值中國賽10周年之際，這樣的安排NBA聯盟有自己的解釋：2004年NBA首次登陸中國時，國王隊就是其中代表﹔而網隊盡管2010年來過中國，但那時它還不叫“布魯克林”。10年過去，兩支球隊變化巨大，但不變的是NBA對中國市場的重視和中國球迷對NBA的喜愛。

　　從2004年算起，NBA中國賽已經8次上演，共進行了16場比賽。比賽場面依舊火爆，隻不過球迷的口味越來越挑剔。盡管國王隊和網隊盡遣主力，但是與前兩年熱火隊、快船隊、湖人隊中的詹姆斯、克裡斯·保羅、科比·布萊恩特相比，這次來華兩隊中並沒有聯盟最當紅的頂尖球星，所以球迷和媒體並不完全買賬。五棵鬆場館負責人袁女士告訴記者，“還是有一些票沒有賣出去，1.8萬個座位，大概還有幾千張票剩下，當然由於安保要求，有些位置是一定要空著的。”

　　而根據中國賽北京站經營方太合娛樂負責人介紹，NBA中國舉辦中國賽的主要目的是回饋贊助商，“票房並不是他們（NBA中國）關心的事情。”目前，NBA中國有超過20多家市場合作伙伴，這些中國品牌選擇與NBA合作，可以提升自己品牌的關注度。

　　其實，中國是NBA最大的海外市場，NBA中國利潤每年可以達到兩位數的持續上漲。NBA在中國的業務走多樣化路線，覆蓋轉播費、品牌贊助、衍生品零售等多個領域。在賽事轉播權方面，NBA與新浪等門戶網站、樂視體育等新媒體合作，在電視和數字版權方面的需求不斷攀升。而在特許商品方面，NBA最近的大動作是選擇體育用品公司安踏成為官方市場合作伙伴，推出聯合品牌的籃球鞋和衍生配件商品，NBA總裁蕭華看重的是“安踏在行業內的領軍地位”，而安踏總裁丁世忠則表示有信心“將NBA的品牌價值變現為商業價值”。

　　10年下來，NBA中國逐漸也意識到，隨著姚明的退役，NBA裡的中國元素並不是取之不盡，而且一年僅有兩場比賽對中國市場實在是有點“供給不足”。於是從軟件到硬件，NBA中國的每一次布局都滲透著商業氣息。在2012年的NBA中國賽上，NBA中國地區首席執行官舒德偉透露說，NBA將在中國建造世界首座NBA中心，坐落在天津武清，佔地1.2萬平方米，提供球迷體驗活動、訓練和健身中心、兒童娛樂、互動游戲、購物、餐飲等多種服務，將在2015年投入使用。舒德偉認為，這可以讓北上廣之外的中國城市看到NBA季前賽的表演。