賽馬、冰雪運動，未來幾年會很火

　　昨天下午，浙江省江山市體育局局長趙江平興奮地撥通了該市航宇文體用品有限公司負責人的電話：“你們有沒有看到國務院剛出台的新政策？”沒想到，這家以生產羽毛球遠近聞名的民營企業比他更敏感，上上下下早就在一字一句咀嚼消化了。

　　什麼政策讓基層的體育官員和企業老板如此興奮？國務院最新印發的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中有一條：培育多元市場主體，鼓勵社會力量參與，引導企業做強做精，扶持一批具有市場潛力的中小企業。正是這條，成為江山航宇這樣從事體育產業的中小企業在未來全速前行的“鼓風機”。

　　國務院給體育產業提《意見》，其中的體育產業規模要在2025年超5萬億元，是個什麼概念？這個目標將如何實現？本報記者昨天請浙江省體育局體育經濟處的專家王振璋做了一番解讀。

　　賽馬、冰雪項目將成新熱點

　　數據雖然枯燥，但關鍵的數據還是必不可少。先看看王振璋提供的幾個數字，你就會知道中國體育產業或許正將迎來歷史上最好的時代。

　　據2012年的統計報告，中國的體育產業規模達到9526.38億元，約佔當年GDP的0.6%，2015年5萬億元的目標，意味著要翻5倍﹔而同一年美國的體育產業規模為4350億美元，約佔當年GDP的2.7%。

　　體育產業包括健身、競賽、傳媒以及體育用品等諸多領域，目前各個國家的側重點不一，比如意大利主推足球和博彩，瑞士以登山和滑雪為主，日本生產的體育用品很有名，而美國是體育產業最發達的國家，蜚聲全球的好萊塢影視業，產值隻及體育產業的1/7。

　　王振璋介紹說，發達體育強國的體育產業基本要佔該國GDP比重的2%以上，一比較可以看出，中國體育產業目前對經濟的貢獻明顯偏低，但也意味著，可開發的空間廣闊。

　　如何開發？培育新的體育消費熱點很重要，王振璋舉了個馬彩的例子。

　　“以前中國隻有馬術俱樂部，卻沒有真正的賽馬業。目前中國賽馬會馬彩工作組已經在北京成立。”

　　發行馬彩除了能帶動育馬業發展外，還能帶動飼料種植業的發展，有助於解決部分農業問題﹔還可以促進馬飼料加工、馬具生產等行業，形成巨大的產業鏈。據國家體育總局調研數據表明，發行“馬彩”能提供600萬個就業機會，實現3000億元的產值。

　　另外，冰雪運動很可能成為新的突破口。

　　王振璋的解讀是，雖然《意見》專門提到了冰雪運動，有北京張家口正在聯合申辦冬奧會的背景，但其實冰雪產業本身的巨大資源就不可忽視。冰雪運動與職業大聯盟和戶外運動在美國的體育產業主體中各佔1/3，可見這塊蛋糕有多大。

　　浙江目前已建成的冰雪場有6個，正在建的還有10來個，所以別以為冰雪只是北方人的運動，目前在南方的火爆程度足以証明“北冰南展”的前景。

　　阿根廷打巴西這樣的比賽會更多

　　《意見》還提到：取消不合理的行政審批事項，凡是法律法規沒有明令禁入的領域，都要向社會開放。取消商業性和群眾性體育賽事活動審批，通過市場機制積極引入社會資本承辦賽事。

　　王振璋打了個比方，“要發展體育產業，首先要給它鬆綁，讓它兩手放開。”

　　舉個例子，以往如果要舉辦挂全國或國際性名頭的賽事，必須向國家體育總局提出申請，還要交一筆不菲的審批費。辦賽主體的成本壓力就很大。以后這個步驟就省去了。最近NBA兩場季前賽分別在北京和上海打，這次就沒報批，由兩地自己操辦。

　　“這樣能鼓勵民間辦賽資本更踴躍辦賽，激勵賽事創新，以往入不敷出的現象得以扭轉，而通過市場競爭，一些原來靠行政力量維系的賽事也會越來越少。”王振璋說，以后阿根廷打巴西這樣級別的比賽也許會更多，因為市場會決定哪些賽事更受歡迎。

　　另一個涉及廣大體育迷切身利益的政策，是要按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制。這意味著央視一家獨大的局面會被打破，以后地方台也能參與轉播權的競價，觀眾也有了更多選擇。

　　如果轉播權放開，如果優質賽事越辦越火，今后的景象可能會令現在的體育人不敢相信。比如說，杭馬當下這麼走紅，如果能趁著健身和時尚的熱潮再上一層樓，也許以后不是央視來收500萬元轉播費，而是像國外那樣向杭馬組委會支付版權費﹔再比如，浙江沒有一家專業體育電視台的尷尬將被打破，看好這塊大蛋糕的不止是官辦電視台，還可能是“樂視體育”那樣類型的網絡電視機構……