全媒體時代 NBA在中國的賺錢之道

最近，網絡上一條有關北京電視台體育頻道本賽季每周隻轉播一場NBA比賽的消息，在北京球迷中引發了不小關注。但在業界看來，一個地方電視台，在國家級電視台和新媒體的夾擊下，減少轉播場次其實在意料之中。而對於NBA來說，地方電視台轉播場次有所減少，其負面影響可謂微乎其微，因為在全媒體時代，從中國市場賺錢的渠道已越來越多。

上賽季，北京電視台體育頻道每周會轉播兩場NBA比賽，但由於體育頻道並非上星頻道，加之很少有球迷在上午通過電視關注NBA比賽，導致收視率很低。最終，北京電視台體育頻道縮減了新賽季轉播場次。

“NBA在提高版權費后，轉播一場比賽已達10萬元人民幣了，收視率又比較低，如果轉播場次多了，並不劃算。”北京電視台體育頻道相關人士告訴記者。

從球迷的角度看，縮減一場轉播場次的影響也非常有限，畢竟新賽季通過網絡和其他新媒體的方式，可以觀看到更多的NBA賽事。據記者了解，某門戶網站將和上賽季一樣，每天都會轉播一場NBA比賽，一個賽季下來，達到300場左右，轉播場次幾乎是央視150場的一倍。某視頻網絡電視台，也和NBA簽訂了轉播合同，轉播場次同樣不少。

“有人認為，視頻網絡電視台不是依托於網絡嗎？NBA怎麼能多方出售比賽的版權呢？”業內人士告訴記者，“其實，NBA把視頻網絡電視台定義為新媒體，而不是傳統意義上的網絡，這樣他們就好操作了。”

NBA之所以如此定義，多賣版權費是其重要目的。但作為NBA游戲規則的制定者，NBA聯盟相對傳統媒體、新媒體或是周邊體育產業，都處於強勢地位。想要參與到游戲中，就必須遵循NBA制訂的游戲規則，並付出不菲的代價。

以不久前中國某體育品牌斥巨資成為NBA官方市場合作伙伴，並獲得了生產NBA聯名品牌運動鞋和運動配件的權益為例。之前，該相關權益屬於某國際體育品牌，但在NBA的決策下，在中國大陸的相關權益，就被轉賣給了中國的體育品牌。而其他國家NBA聯名品牌運動鞋和運動配件的權益，則還歸該國際品牌所有，該國際品牌毫無辦法。坊間流傳，僅這一項變革，NBA每年從該中國體育品牌身上，就可以獲得2000萬美元的收益。而相關產品的開發和銷售收入，NBA也會獲得相應的分成。

深諳新媒體發展趨勢的NBA，早將從新媒體攫取更多利益的計劃提上日程。之前，NBA在和TNT與ESPN兩家傳媒巨頭簽下9年240億美元的天價合同后，ESPN就撰文表示，“如此巨額的轉播合同，雖然說明體育轉播並沒有因為科技的日新月異而有太多改變，更多的人還是習慣通過電視收看體育比賽。但這並不意味著，NBA不想從手機等移動設備上賺錢。有些球隊老板希望可以簽20年以上的轉播合同，但亞當·蕭華看到了新媒體的潛力，力主簽訂相對較短的合約。”

即將開始的新賽季，隻不過是全媒體時代下，NBA在中國賺取更多利益的開端。業內人士告訴記者，明年NBA和某門戶網站簽訂的3年合約就將到期，屆時，其他門戶網站勢必加入到NBA相關資源的爭奪之中，目前已經居高的版權費，勢必也會水漲船高，其他新媒體為了佔領市場也會跟進。

“據我了解，現在該門戶網站65%的點擊量來自NBA的轉播、集錦和新聞，如果失去這個資源，他們將非常難捱。其他門戶網站為了在下賽季拿下NBA這個資源，出價非常可觀，相信明年會有一次很大的博弈。”據該業內人士分析，之所以出現這種情況，主要還是當下國內黃金體育資源比較匱乏造成的。

“在上午這個時段，最好的體育資源就是NBA。絕大多數球迷需要上班、上學，所以越來越多的人通過新媒體去關注比賽和相關新聞，這決定了未來NBA資源的爭奪肯定會越來越激烈。而對於NBA來說，有關比賽的轉播、錄像甚至相關節目版權銷售，都是非常細致的，有時候是分開銷售的，所以，在新媒體時代，就更加凸顯NBA是最大最穩定的受益者。”